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BRANDING: las tendencias actuales

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El Branding en el amplio mundo del Marketing, se encarga nada más y nada menos que de las emociones. En su esencia, está generar expectativas, opiniones positivas y más allá de esto, llevar al consumidor  a vivir experiencias satisfactorias y que como resultado, este tenga un vínculo estrecho con la marca.

 

¿Y cómo una marca te puede producir emoción? Sencillo. El Branding vende la personalidad de la marca, promesas atractivas, comodidad y un estilo de vida que no se pueda rechazar; pues la estrategia de este término apunta a no hacerle pensar a la clientela, sino a hacerla sentir.

 

Que una marca tenga una relación tan fuerte con su público, le permite a la empresa hacer tantos cambios como quiera y aún así seguir teniendo una conexión con la gente. Por esto, aquí te explicamos cuales son las nuevas tendencias del Branding.

 

Peer to Peer (P2P)

 

Esta nueva tendencia se aboca a interactuar con las masas, es decir con las comunidades que comparten sus mismas aficiones; no desde afuera sino como un miembro más. Al interactuar desde adentro, se crea una experiencia personal.

 

Para que un individuo de la comunidad defienda y tenga preferencia por la marca, esta tiene el reto de establecer enlaces con cada uno de los miembros de manera personal y humana. La expresión Peer to Peer (P2P), se refiere a las relaciones persona a persona que comparten intereses.

 

También una de sus estrategias es formar a varias personas como embajadores de la propia marca, suministrándoles poder, es decir, materiales, servicios e información para que esto pueda llegar a otros miembros de la comunidad. 

 

Para que esto suceda con los consumidores, la tendencia de los servicios P2P tiene una serie de herramientas:

  • Hacerle entender al individuo por qué la marca es importante para ellos mismos.
  • Crear vínculos que les motiven a consumir de la marca.
  • Hacerlos sentir significativos, especiales y suministrarles información detallada de lo que propone y hace la marca.
  • Facilitarles un medio en el que se pueda entablar comunicación y esté informado en todo momento de la marca, para fortalecer así el sentido de pertenencia.
  • Colaboración. Generar interacciones de recompensa.

Como el Branding tiene tendencia de abarcarlo todo, por supuesto que uno de sus puntos fuertes es que la marca sea parte complementaria en la vida de las personas.

 

Aquí, ahora y en todo momento (Omnipresencia)

 

Lo que llaman el éxito del Branding, es la OMNIPRESENCIA de la marca. Y esto nada tiene que ver con generar una publicidad repetitiva por todos los medios. La estrategia de la marca es escoger un medio efectivo, acorde y que tenga afinidad con su personalidad y así formar una influencia positiva sobre su comunidad.

 

¿Y qué se transmite a través de ese medio? Una historia que forme lazos y conecte directamente con todos y cada uno de los miembros de la comunidad que interactúa con la marca.

 

Una marca, más que ser accesible, debe formar parte activa en la vida rutinaria y en los hogares de todos los que la eligen. La idea de esto es crearle conciencia al usuario de la facilidad con que puede obtener todo lo que la marca ofrece. Lograr generar simpatía entre usuarios, para que se sientan identificados como lo harían con su equipo deportivo favorito.


 

Atracción a cambio de colaboración (Colaboradores)

 

Cuando la empresa se propone la tarea de ser atractiva. ¿Pero para quién? Esta vez no se trata de los usuarios de la marca, sino de las personas que están por ingresar o se encuentran dentro de la compañía, es decir, los trabajadores.

 

A través de los medios audiovisuales y digitales, por ejemplo, las redes sociales, la empresa se plantea ser atrayente para los futuros Colaboradores de la marca. Como también, crear un estado de fidelidad en el personal más antiguo.

 

Esta estrategia de Marketing va directamente al departamento de Recursos Humanos, permitiéndose generar fama de ser “la mejor empresa para trabajar” y así atraer y convencer a los nuevos talentos de que es una excelente opción a la hora de escoger un empleo. El Employer Branding, contribuye a optimizar la imagen de la compañía frente a los trabajadores y en Internet debe estar perfectamente garantizada.

 

¿Qué se utiliza para atraer a los profesionales?

 

  • Ofrecer planes de desarrollo profesional en las distintas áreas.
  • Prometer recompensas a cambio del desempeño.
  • Garantizar un buen clima laborar.
  • Facilitar aprendizaje constante mediante cursos avanzados de capacitación.
  • Motivar por medio de actividades que sean satisfactorias para los colaboradores.
  • Brindar horarios flexibles y días libres.
  • Infundir la comodidad en sus puestos de trabajo.
  • Ofrecer mayores beneficios salariales.

Sin duda, el Branding tiene ideas geniales en cuanto a las gestiones del Marketing. Estas propuestas que se acaban de detallar son las más actuales puesto que son lo mejor en tendencias de este año 2018. Y es que el Branding, lo abarca todo, desde los usuarios, las relaciones interpersonales de las comunidades con las marcas, hasta los planes de acción que se pueden aplicar dentro de las empresas. 

 

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